近日，泉州市出台《关于推动企业加强海外商标布局的指导意见暨企业办理商标马德里国际注册事务指南》（以下简称《指导意见》），为企业深化拓展商标全球化布局，提供“灯塔”式指引。这是福建全省范围内首个关于企业商标海外布局的指导意见。

　　“品牌国际化经营离不开商标国际注册，但海外商标布局专业性强、涉及面广，需要注意的内容实在是多。网上有不少关于马德里商标国际注册体系的介绍，但鱼龙混杂，看了还是不太明白，不知道具体如何使用……”在参与和融入国际化竞争进程中，越来越多企业关注和讨论这些话题，优化海外商标布局成为知识产权领域“热度”不断攀升的重要实践课题。

　　据悉，《指导意见》的出台，旨在为泉州民营企业提供商标海外注册实务“工具书”，以“小切口”形式帮助企业了解商标海外布局“大体系”。

　　《指导意见》紧扣商标国际注册及海外商标布局中的焦点、难点问题，为企业总结了历年实践经验，从满足泉州民企在商标海外布局中“阶梯化、个性化、多样化”的需求出发，根据企业在设立期、初创期、发展期、成熟期、提升期等不同阶段的特点，以理念确立、概念认知、实务操作、机制建设四个层面，系统介绍商标马德里国际注册常识以及企业商标海外注册、使用、管理各环节需要掌握的基本知识。

　　为帮助企业和公众了解商标马德里国际注册体系与逐一国家注册的不同，《指导意见》以张三家娶媳妇通知外地的多个亲戚届时前来参加，在邮局出现之前送信的诸多麻烦、以及邮局出现后寄信的高效便利这一生活事例作比拟，引导读者理解二者的不同和优缺点。

　　围绕如何准确界定商标国际注册中的指定国家/地区，《指导意见》提出，从企业出口经营实际的角度来看，为防止“天女散花”、注册面撒得太广，造成人力物力财力的浪费，也为了提高注册国家的精准度，建议企业在列好产品出口国家/地区清单的基础上，有所侧重地界定“三个梯队”，即第一梯队的“主要出口国”、第二梯队的“目标出口国”、第三梯队“补充性+防御性注册国”进行海外布局。

　　对于企业普遍关注的“如何进行商标国际注册的系统规划，确保在商标海外布局上少走弯路、少踩坑”的问题，《指导意见》指出，从注册前、注册中、注册后三大阶段加强统筹推进，包括在注册前做好商标的设计、在注册时做好商标的储备工作、在注册后加强商标的使用以适应国外商标法律的使用要求保留有效使用证据等，在三个阶段中也就操作要点做了具体说明，如在商标设计阶段，须注意提高商标独创性、注重商标的情感寓意性、突出商标的简洁性和时代感等。