春节回乡，问题不少。许多在农村走亲访友的人发现，过期食品、绿毛蛋糕堂而皇之地成了礼品，像“娃恰恰”“康帅傅”“奥立奥”等在城市很容易被察觉的山寨货，在乡村小卖铺里却很受欢迎。

　　山寨食品处处有，农村地区特别多。近年来，一些农村地区俨然成为山寨食品的“重灾区”，部分商家仿冒名牌、生产销售山寨礼品和“三无”产品的情况屡见不鲜。不仅扰乱市场秩序、损害消费者权益，也使购买礼品走亲访友的心意打了折扣。

　　山寨食品缘何横行农村市场，一方面在于农村消费者识假辨假能力不强，警惕性较低。不少群众品牌意识缺失，不太关注产品真伪。甚至当有消费者对于山寨食品提出质疑后，商家以“升级版”“新口味”等理由就能糊弄过去。天津商业大学的研究者曾对307位农村消费者进行问卷调查发现，50%的消费者因“仿制逼真，难以区分”购买过山寨食品，26.6%的消费者因“价格低廉”而购买山寨食品。

　　同时，监管力量薄弱，也是山寨食品趁虚而入的重要因素。以笔者所在的乡镇为例，市场监管所只有三个人，平时忙于办理营业执照、处理消费投诉等事务，很难有时间和精力深入各村进行执法检查，大都只是走马观花。即使发现山寨食品，往往只是将涉案产品予以扣押，对商家处以一定罚款，很少对于背后的厂家进行顺藤摸瓜。与销售山寨食品的暴利相比，这些代价对于商家无异于“罚酒三杯”。斩草不除根，春风吹又生，风头过后山寨食品很快就会卷土重来。

　　规定：未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，属侵犯注册商标专用权。《反不正当竞争法》第六条规定：“经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系： (一)擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识; ……”民以食为天，食以安为先。对于山寨食品来说，所带来的问题不仅仅是损害正规品牌的利益，更有潜在的食品安全风险。山寨食品的另一面就是假冒伪劣，难以想象，一个连产品名称和包装都要“傍名牌”的三无厂家，不会在产品质量上投机取巧，以次充好。当前，“食品溯源码”已经开始在全国多地推广普及。一旦出现问题，可以第一时间查到源头以及危害范围、涉及区域和消费者。而山寨食品普遍来路不明，标注的厂家和地址都是虚构的，出现问题难以找到责任主体。

　　遏制农村山寨食品泛滥，需要社会各方形成合力。首先，有关部门要加强执法监管，通过下沉执法力量、加强明察暗访、畅通投诉举报等形成全方位、立体式的监管体系。对于查获的山寨食品，必须顺藤摸瓜，揪出背后的黑作坊、三无厂家，依法予以严惩。其次，消费者要增强自我保护意识，了解山寨食品的危害，提高辨别能力和维权素养，避免因贪小便宜吃大亏。此外，广大企业也要提升品牌保护意识，积极参与打假，在维护自身品牌和声誉的同时，也有力净化市场秩序。

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