近年来，在巨大的市场红利下，网络直播营销新模式发展迅猛迎来了全民皆可直播的时代，但撕掉“吸睛”“吸金”的“糖衣”各种大跌眼镜的信息也接踵而来，销售假冒商品、发布虚假广告……规范直播，小心“翻车”!
近期，浙江省温州市市场监管局公布一批网络直播营销违法典型案例，涉及播销售侵权商品不合格进口化妆品，假宣传保健品功效，虚构商品原价等
1、杭州柯讷宽电子商务有限公司直播销售侵犯注册商标专用权商品，罚8.61万元
2022年8月3日当事人从台州某企业购进一批带有“Jθ0”图形商标的鞋子1020双，进货价为79元/双，在三家直播平台网店进行销售，三家网店均由当事人与供货商接洽进货，并由当事人统一发货。截至案发当日，当事人在其网店销售带有“Jθ0”图形商标的鞋子共计167双，售价为99元/双，现场扣押502双涉案鞋子，故违法经营额为66231元;当事人在直播中销售167双的违法所得为3340元。
当事人的行为，违反了《商标法》规定，温州市鹿城区市场监督管理局责令当事人立即停止侵权行为，没收扣押侵权产品予以销毁，违法所得3340元，罚款86100元。
2、瑞安市静希服装经营部直播销售侵权商品等，被罚7万余元
当事人于2022年3月购进标注一图形商标衣服3843件，2022年4月16日开始通过直播间进行销售，截至2022年5月27日当事人共销售了涉案服装3735件，库存108件。经查证，该批服装的图形商标与注册号为17959952的注册商标构成近似。上述衣服购进价格为27元/件，销售价格为55.9元/件，计违法经营额214823.7元，扣除平台技术服务费和运费、运费险等合理支出后，计违法所得71484.575元。当事人无法提供其合法取得证明。另查，当事人偷用他人的营业执照在网络平台上公示，未在网页显著位置持续公示自己的营业执照信息，导致实际经营主体与公示主体不一致。
当事人的行为违反了《商标法》《电子商务法》规定，瑞安市市场监督管理局责令当事人立即停止侵权行为，没收未销售的侵犯注册商标专用权衣服108件，没收违法所得71484.575元，罚款71484.575元。
3、南县张洁化妆品店直播营销标签标识不合格进口化妆品，被罚2万余元
当事人于2022年4月始在直播平台上开设化妆品店，宣称其售卖的清丽阳薄荷清凉霜具有治疗“过敏”效果，上述化妆品经抽检检出三项检验项目不符合《化妆品安全技术规范》标准。另外，当事人经营的珀颜玉颜素美白防晒BB霜SPF30(批号RF1/0422A)化妆品包装标签未真实准确标注其有效的化妆品生产许可证编号;GOONGBE Waterfu Sunlotion宫中秘策润肤防晒乳(批号 AD037)其外包装无中文标签，其中化妆品GOONGBE Waterfu Sunlotion宫中秘策润肤防晒乳系特殊用途化妆品。上述化妆品清丽阳薄荷清凉霜系当事人2022年1月从到店里推销的业务员处购得再销售给顾客，现无法与该业务员取得联系;上述特殊化妆品珀颜玉颜素美白防晒BB霜，GOONGBE Waterfu Sunlotion宫中秘策润肤防晒乳(批号 AD037)系当事人于2022年5月底从温州一个代理商处购得，放置于店内销售，现无法与代理商取得联系。经查实，当事人违法购进化妆品清丽阳薄荷清凉霜共计40支，货值400元，其中已销售17支，单价10元，违法所得170元。违法购进的特殊化妆品珀颜玉颜素美白防晒BB霜SPF30(批号RF1/0422A，生产许可证：CD.FDA(2000)卫妆准字29-xk-1905号)共计2盒，货值150元;GOONGBE Waterfu Sunlotion宫中秘策润肤防晒乳(批号 AD037)进口化妆品共计2盒，货值130元。
当事人的上述行为违反了《广告法》《化妆品监督管理条例》规定，苍南县市场监督管理局责令当事人改正其违法行为，没收被扣押的化妆品24盒(支)，没收违法所得170元，并处罚款20300元。
4、温州市鹿城区钱冠鞋商行虚构原价直播营销，被罚1.1万元
2022年10月23日，当事人在网络平台直播销售其“2022秋新款厚底老爹鞋女 增高6cm 百搭休闲运动鞋”产品时，带货主播使用“欧洲那边是252的一个欧币，折合人民币打完折也要1800多块钱…因为源头厂家，这个价格已经是低于市场成本价”的话术对该产品进行介绍推销。该带货主播系当事人聘请的兼职主播，并通过直播账号对其橱窗内关联的“钱冠严选”(当事人注册的店铺)进行直播销售。经调查，当事人经营销售的“百搭休闲运动鞋”进价130元/双、实际售价为179.9元/双。当事人在直播卖货时通过虚构的该款产品的原价，并通过不实的介绍话术来吸引诱导消费者下单购买。经对店铺后台统计，通过该带货主播链接下单涉案鞋款共105双，其中交易成功21双，待买家确认1双。因无法分辨订单系通过观看直播下单还是直播账号下单，故违法经营额和违法所得均无法计算。
当事人直播卖货时虚构商品原价的行为，违反了《价格法》规定，温州市鹿城区市场监督管理局责令当事人改正违法行为，处罚款1.1万元。
5、苍南县灵溪镇美珠化妆品店直播营销超过使用期限的化妆品等，被罚1.3万元
当事人于2022年6月10日开始在其直播平台上以直播和短视频录播的形式宣传普通化妆品“路易寇恋臻护透亮焕颜组合(化妆品生产许可证编号：粤妆20210144)”具有淡化斑点的效果，短视频页面上出现“有斑斑.点点的皮肤会有明显的淡化”用语，2022年8月10日执法人员检测发现其广告中宣称的功效与该产品说明书标注的功效不符，网页广告制作费1000元，且现无法与广告制作者取得联系。且现场查获当事人的婷美亮肤胶原肽粉(批号GP180501，限用日期20220219)12袋，婷美赋活原生液(批号A5P02080,限用日期20220324)5盒，水感修容气垫美颜霜(批号AD19031901,限用日期20220318)1盒，莱哥活细胞冰凝紧致鱼子王(批号20190325，限用日期20220324，2.8ml*5支)1盒，莱哥活细胞冰凝紧致鱼子王(批号20190325，限用日期20220324，2.8ml*28支)1盒，均超过使用期限。调查中，当事人不能提供上述化妆品的合法购进记录、票据等相关证明文件，但能提供上述化妆品的备案证。经查证，当事人上述超过使用期限的化妆品货值3380元，上述化妆品在超过使用期限后均未销售，其中婷美亮肤胶原肽粉(批号GP180501，限用日期20220219)于2020年至2021年期间销售8袋，故无违法所得。
当事人的行为违反了《广告法》《化妆品监督管理条例》规定，根据《广告法》第五十五条第一款之规定，苍南县市场监督管理局责令当事人停止发布广告，在相应范围内消除影响并处罚款3000元;根据《化妆品监督管理条例》第六十条第一款第五项之规定，责令当事人限期改正违法行为，并处罚款1万元。
6、平阳杰宸商贸有限公司直播虚假宣传化妆品“抗老”，被罚1.3万元
当事人在网络平台上经营一家网店，且有从事直播营销。2022年8月当事人委托安徽有妙计广告设计工作室(已另行处理)制作了名称为“自然堂小紫瓶精华第五代超级酵母喜默因修护抗老官方旗舰店官正品”的产品宣传页面。产品和产品宣传页面于2022年8月同步在店铺里面上架的。当事人自行设计提供了广告内容，安徽有妙计广告设计工作室负责制作产品宣传页面，制作费用是150元。同时，上述产品在网络平台进行推广，推广费用为3100元。当事人无法提供上述产品广告中“抗老”的功效证明材料。
当事人的行为违反了《化妆品监督管理条例》《广告法》规定，平阳县市场监督管理局责令当事人立即停止发布违法广告、在相应范围内消除影响，并处罚款1.3万元。
7、温州市鹿城区冼哥电子商务商行直播虚假宣传鞋垫抑菌防臭功效，被罚1.465万元
当事人为增加产品销售量，在2022年10月1日20：07至2022年10月2日15:11直播中宣称：“而且鞋垫下面给你看一下，做的是这个竹炭纤维的中底板，不是空心，不是网格，实心的啊。这种吸汗抑菌、防臭的避免细菌滋生的，夏天穿透气凉爽，散热性好……”等内容。当事人无法提供该产品抑菌防臭，避免细菌滋生功能的相关证明材料。该直播间在上述时段A538款式女鞋销售额共计42419元，其中扣除退款金额10321元，实际成交额为32098元。另当事人该场直播广告费用为4878.14元(包含平台推广费用2152.26元，平台扣点1925.88元，主播工资800元)，鞋子和运输成本共计21284元，该场直播的违法所得5935.86元。
当事人的行为违反了《广告法》规定，文成县市场监督管理局没收其违法所得5935.86元，罚款14650元。
8、温州蓝盒子啤酒有限公司直播宣传贬低他人商品，被罚1.2万元
当事人于2022年7月8日在其公司平台账号上直播销售“轩博 精酿”、“轩博 大师”啤酒。主播在销售“轩博 精酿”啤酒产品直播中，宣称“某百某威500毫升卖到12块钱一桶啊，而且的话，某百某威配料也不是很干净...”;在销售“轩博 大师”啤酒直播中宣称：“很多老板喝完我家大师之后给我反馈是什么?你家的酒喝起来麦香更加浓郁一点，而且喝完第二天不影响生活，不影响工作....”等内容。经查当事人主播宣称的“某百某威”指向百威啤酒，主播在销售中宣称的百威啤酒配料不干净和销售的上述“轩博 大师”啤酒喝完第二天不影响生活，不影响工作等内容并无实质凭证。当事人公司在上述场次直播中的销售额为3836元，获利308元，广告发布费用638.23元。
当事人的行为违反了《广告法》规定，文成县市场监督管理局责令当事人停止发布违法广告，没收违法所得308元，罚款1.2万元。
9、龙港市康诺安保健食品店直播虚假宣传保健品功效，被罚1万元
2021年4月0日，当事人签订特种经营加盟合同，代理销售某品牌老年人保健品。2022年6月26日，当事人以5000元制作费用委托一位姓林的人(具体地址、姓名不详)印制商品宣传资料，并利用网络平台直播销售该品牌老年人保健品，包含“系统调理全身，全面恢复生机;增强免疫，防病抗癌;针对高血压、低血压、高血脂症、脑中风、心肌梗塞、动脉硬化”等疾病治疗功效内容，直播线上销售0笔，线下销售1笔，每笔2794元(10个品种)。
当事人的行为违反了《广告法》规定，龙港市市场监督管理局责令当事人停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，并处罚款1万元。
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