历史人物名称类商标兼具商业信誉与民族文化记忆双重属性，保护需先厘清文化公共性与商标专有性的边界。历史人物的事迹、精神是公共文化资源，非商业场景使用应被支持，但商业场景使用不可随意。经营主体合法注册并长期使用，使商标形成稳定指向性后，其专用权应受到严格保护；叙述性引用属正当，非商标权利人的刻意强化识别功能则构成侵权。

　　对已达驰名程度的历史人物名称商标，需实施更强保护。应依法落实跨类保护，即便侵权产品与核心产品细分领域有差异，也需对商标产品给予有效保护；加大对恶意侵权的惩处力度，对淡化、丑化商标及攀附商誉的行为强化规制，缩短维权周期以减少权利人损失；对高知名度商标适当宽松混淆可能性认定，存在攀附、弱化显著性可能，即需认定侵权。

　　当前侵权成本低、维权成本高的问题突出，需构建多方协同大保护生态。行政层面应强化源头审查与过程监管，对已注册的历史人物名称商标加强保护；地方政府应依法行政，助力地方优质品牌的可持续发展；企业需兼顾品牌建设与保护，通过驰名认定强化权益，运用技术手段监测侵权、固定证据；行业协会应开展维权培训，在全社会加强普法，营造诚信竞争环境，破解地域干预等维权障碍。

　　老字号及历史人物名称商标保护，需平衡商业维权与文化传承。既要通过强化法律保护捍卫企业市场竞争力，遏制“搭便车”等行为，也要守护其文化生命力，让兼具驰名商标与老字号属性的历史人物名称商标，既作为商业品牌发展，又作为文化符号传承，为高质量发展注入文化动力。