2024年11月22日至25日，第十四届中国国际商标品牌节隆重举行。此次盛会上隆重揭晓了多项行业荣誉，鄂尔多斯集团荣获“2024年度品牌商标建设卓越贡献奖”、“AAA级知名商标品牌”、“2023年度优秀商标法务团队”等多项荣誉；同时，“鄂尔多斯”商标驳回复审行政纠纷案入选“2022-2023商标代理典型案例”。

　　鄂尔多斯集团创立于1980年，秉承“温暖全世界”的企业使命，已发展成为全球领先的羊绒服装和铁合金生产企业。不但构建了独具优势的从牧场到商场、从牧户到消费者的羊绒服装绿色产业生态链，还打造了涵括“多能互补电力、低碳硅基合金、绿色新型化工、环保资源化”的高效清洁循环产业集群。带动羊绒产业发展，联动内蒙、甘肃、宁夏、新疆、西藏等少数民族地区万千农牧户脱贫致富，累计为社会公益事业捐赠6亿多元。2024年，鄂尔多斯集团位列中国企业500强第355位，中国民营企业500强第166位。“鄂尔多斯”品牌价值达1809.72亿元，连续18年被世界品牌实验室评列“中国服装行业最具价值品牌”首位。

　　鄂尔多斯知识产权负责人路东生在“商标典型案例评析会议”上围绕商标保护热点问题做了分享。“鄂尔多斯”商标注册于1988年，1989年起率先在央视黄金时段持续多年播放宣传广告“鄂尔多斯温暖全世界"，开启品牌孵化之路，进而使“鄂尔多斯”品牌家喻户晓。2001年，企业所在地的行政区划名由原“伊克昭盟”经国务院批准更名为“鄂尔多斯市”。与其他地名商标不同，“鄂尔多斯”商标使用并知名在先、城市更名在后，由于商标的排他性和地名的公共性之间形成矛盾，“鄂尔多斯”在商标保护中受到种种限制。即使面临这样的困境，“鄂尔多斯”品牌在城市更名后又经过了20多年的持续盈利和稳健发展，商标的显著性得到进一步增强，对“鄂尔多斯”商标的保护力度理应与其显著性和知名度相匹配。

　　路东生介绍，“温暖全世界”与“鄂尔多斯”互为表里、密不可分，共同承载着鄂尔多斯集团近半个世纪发展的经营心血和商誉，知名广告语作为企业重要的知识产权，需要多措并举协同保护，鄂尔多斯集团很早就对“温暖全世界”登记了著作权，陆续申请了“鄂尔多斯温暖全世界”、“温暖全世界ERDOS”等系列商标并获准注册。通过在商品上持续使用和宣传，“温暖全世界ERDOS”以深入人心的市场影响力和消费者信赖的品牌形象荣登“AAA级知名商标品牌”。鄂尔多斯集团还使用“温暖全世界.网址”中文域名作为官方网址，开辟了使用知名广告语注册中文域名的先河。

　　鄂尔多斯集团在本届中国国际商标品牌节上斩获多项荣誉，不仅是“鄂尔多斯”品牌价值的彰显，以及鄂尔多斯集团长期以来坚持品质为先、创新驱动、诚信经营、回馈社会的结果，更是对鄂尔多斯集团持续创新、不断突破自我的鞭策。未来，鄂尔多斯集团将持续发挥品牌价值和科技创新实力，助推行业健康发展，践行企业社会责任，继续书写辉煌篇章。