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100亿卖了!Champion新东家“专治”破产商标品牌
发布时间:2024-06-11 09:50:20 来源:互联网 作者:zz 浏览:127

  “冠军”收购案尘埃落定。运动服装品牌Champion的母公司、美国内衣和运动休闲服饰制造商HanesBrands Inc.(以下简称HBI)当地时间6月6日宣布,将以12亿美元的价格把Champion出售给美国品牌管理公司Authentic Brands Group(以下简称ABG),根据品牌表现,最终交易价值或达到15亿美元(约合人民币108亿元)。该交易预计于今年下半年完成。尽管今年一季度Champion销售额下降了26%,是该品牌连续第七个季度下跌,但ABG认为其依旧是一个优质品牌,预计将使集团全年营收增加到320亿美元以上(约合人民币2320亿元)。

  Champion于1919年由Feinbloom兄弟创立,在开发了卫衣和运动服系列后,因为既便宜又好穿,得到与温特沃斯军事学院合作的机会,为其橄榄球队合作提供训练服与出场服,随后广泛与院校合作,提供校服和运动队队服,由此开始与大学文化的绑定。到今天仍有很多美国大学的周边衣物由Champion代工,成为美国大学体育文化的标签。年轻、舒适、随意、价格亲民,是品牌的风格定位,现在大家所喜爱的连帽卫衣,就是由Champion首创的。1934年开创性地发明了影响后世运动服饰的横向编织技术(Reverse Weave),1990年被授权为NBA全部27支球队制作队服,两年后被选为美国奥运比赛代表团运动服,是品牌的高光时刻。2010年后,Champion跟紧潮流运动风潮,与Off-White、Bape、Supreme、可口可乐等联名,从运动服变身潮牌,品牌定位愈发年轻化。然而Champion最火的时候,也是其假货最多的时候。许多业内人士认为,正是满天飞的假货击垮了这个曾经风光的“冠军”。

  卖子还债?老东家负债31亿美元

  据报道,ABG是Reebok(锐步)和Forever 21等品牌的母公司,该集团在今年4月已宣布在持续数周的竞标中胜出,与HBI达成了一项非正式协议,同意以略高于10亿美元的价格从HBI手中收购Champion。从最终12亿美元的成交价来看,Champion品牌在市场上确实仍有一定的议价能力。HBI是2016年以超过2.2亿美元的价格买下Champion在欧洲、中东和非洲的商标和相关权益,后来又以3000万美元的价格买下Champion日本业务。中国业务则在去年10月以1.04亿元(约1.11亿港元)被百丽国际集团收购,目标资产包括存货:已采购而尚未出售或预留给客户的Champion时装品牌服饰产品;专营店资产:为经营的69间Champion专营店的租赁,连同当中的内部装修、装饰、设备及道具(店铺员工及存货除外)。2023年9月底,HBI首次宣布考虑出售Champion。此前报道:Champion将以10亿美元卖身,新东家曾抄底收购锐步

  从购入价和卖出价的差额计算可见,HBI预计将在此交易中获得的净收益约为9亿美元,公司计划利用这笔收益加速债务削减。HBI董事会主席Bill Simon指出,“此次交易将使公司能够加速债务削减,同时通过专注于推进其领先内衣品牌和优化其世界级供应链的战略,使HBI能够实现增长和产生现金流。”HBI的净负债规模在2023年底达到了31亿美元。Champion一直是HBI的重要收入来源,占公司净销售额的30%左右。然而,Champion自2022年以来的业绩下滑连带HBI走下坡路。自2022财年第二季度至2023财年第四季度,Champion的全球销售额已连续七个季度下跌,且最近三个季度有跌幅扩大的趋势。美国地区业绩不振是主要原因,但美国之外的全球市场也表现不佳。

  收购消息公开后,HBI股价微涨0.38%至5美元,目前市值约为18亿美元。

  良医出手?新东家擅长品牌重塑

  ABG由Jamie Salter于2010年创立,在并购方面可谓是轻车熟路,被业内人士称为破产品牌的“良医”。其运营模式的独特之处在于以低价收购经营不善的品牌,通过再次包装、重新定位、合作授权、扩展品类、内部重组等方式扭转品牌的业绩表现,为这些品牌注入新的活力。收购涵盖时尚、媒体、娱乐和名人等多个领域,旗下品牌全球年零售销售额超过290亿美元,零售网络涵盖150个国家。自2010年成立以来,ABG已经成功地将多个生活方式和体育娱乐领域的标志性品牌纳入旗下,过去两年,因为疫情带来的全球经济不振,美国数千家门店关闭,擅长“抄底”的ABG更是大有斩获。

  目前ABG的品牌数量超过50个,超过五分之一的品牌与体育相关,且其中大部分是近三年才加入了ABG,如锐步和网球品牌Prince。集团还持有一些体育名人的个人品牌,其中有我们非常熟悉的英国足球巨星大卫·贝克汉姆,其个人品牌在2022年也加入了ABG。ABG还与贝克汉姆建立了战略合作伙伴关系,进一步扩展其在运动、时尚、户外和娱乐领域的品牌影响力。

  2019年,ABG以1.1亿美元的价格收购了《体育画报》的知识产权。这笔交易包括体育画报的相关品牌,包括《体育画报儿童版》《年度最佳运动员》和《体育画报泳装版》。作为收购的一部分,ABG负责体育画报知识产权及其品牌的营销、业务开发和授权。

  体育品牌之外,ABG还汇集了一系列曾经知名的品牌,构成了其多元化的品牌矩阵。如美国品牌快时尚少女风的forever 21、以男士西装和衬衫著称的Brooks Brothers、鞋履品牌Nine West、英国户外雨靴Hunter、澳大利亚冲浪和滑板服饰Quiksilver、以女性沙滩用品为主的Roxy等。

  ABG首席执行官Jamie Salter表示,“Champion是一款具有巨大市场潜力和品牌价值的产品,我们非常高兴能够将其纳入ABG的品牌组合中。我们计划通过强化品牌管理和市场推广,进一步提升Champion的市场影响力和商业价值。”参考已被ABG收购近三年的锐步,这个品牌正重回大众视野。2022年锐步销售额突破50亿美元,2023年锐步高调宣布重回篮球市场,签约NBA名将沙奎尔·奥尼尔为篮球业务总裁,他将于今年9月来华,尝试首次走进直播间带货。锐步的目标是到2027年实现100亿美元的全球年零售额。以ABG过往重塑品牌的经验及对年轻消费者的了解,Champion加入ABG后,或许有望续写“冠军”传奇。