“冠军”收购案尘埃落定。运动服装品牌Champion的母公司、美国内衣和运动休闲服饰制造商HanesBrands Inc.（以下简称HBI）当地时间6月6日宣布，将以12亿美元的价格把Champion出售给美国品牌管理公司Authentic Brands Group（以下简称ABG），根据品牌表现，最终交易价值或达到15亿美元（约合人民币108亿元）。该交易预计于今年下半年完成。尽管今年一季度Champion销售额下降了26%，是该品牌连续第七个季度下跌，但ABG认为其依旧是一个优质品牌，预计将使集团全年营收增加到320亿美元以上（约合人民币2320亿元）。
Champion于1919年由Feinbloom兄弟创立，在开发了卫衣和运动服系列后，因为既便宜又好穿，得到与温特沃斯军事学院合作的机会，为其橄榄球队合作提供训练服与出场服，随后广泛与院校合作，提供校服和运动队队服，由此开始与大学文化的绑定。到今天仍有很多美国大学的周边衣物由Champion代工，成为美国大学体育文化的标签。年轻、舒适、随意、价格亲民，是品牌的风格定位，现在大家所喜爱的连帽卫衣，就是由Champion首创的。1934年开创性地发明了影响后世运动服饰的横向编织技术（Reverse Weave），1990年被授权为NBA全部27支球队制作队服，两年后被选为美国奥运比赛代表团运动服，是品牌的高光时刻。2010年后，Champion跟紧潮流运动风潮，与Off-White、Bape、Supreme、可口可乐等联名，从运动服变身潮牌，品牌定位愈发年轻化。然而Champion最火的时候，也是其假货最多的时候。许多业内人士认为，正是满天飞的假货击垮了这个曾经风光的“冠军”。
卖子还债？老东家负债31亿美元
据报道，ABG是Reebok（锐步）和Forever 21等品牌的母公司，该集团在今年4月已宣布在持续数周的竞标中胜出，与HBI达成了一项非正式协议，同意以略高于10亿美元的价格从HBI手中收购Champion。从最终12亿美元的成交价来看，Champion品牌在市场上确实仍有一定的议价能力。HBI是2016年以超过2.2亿美元的价格买下Champion在欧洲、中东和非洲的商标和相关权益，后来又以3000万美元的价格买下Champion日本业务。中国业务则在去年10月以1.04亿元（约1.11亿港元）被百丽国际集团收购，目标资产包括存货：已采购而尚未出售或预留给客户的Champion时装品牌服饰产品；专营店资产：为经营的69间Champion专营店的租赁，连同当中的内部装修、装饰、设备及道具（店铺员工及存货除外）。2023年9月底，HBI首次宣布考虑出售Champion。此前报道：Champion将以10亿美元卖身，新东家曾抄底收购锐步
从购入价和卖出价的差额计算可见，HBI预计将在此交易中获得的净收益约为9亿美元，公司计划利用这笔收益加速债务削减。HBI董事会主席Bill Simon指出，“此次交易将使公司能够加速债务削减，同时通过专注于推进其领先内衣品牌和优化其世界级供应链的战略，使HBI能够实现增长和产生现金流。”HBI的净负债规模在2023年底达到了31亿美元。Champion一直是HBI的重要收入来源，占公司净销售额的30%左右。然而，Champion自2022年以来的业绩下滑连带HBI走下坡路。自2022财年第二季度至2023财年第四季度，Champion的全球销售额已连续七个季度下跌，且最近三个季度有跌幅扩大的趋势。美国地区业绩不振是主要原因，但美国之外的全球市场也表现不佳。
收购消息公开后，HBI股价微涨0.38%至5美元，目前市值约为18亿美元。
良医出手？新东家擅长品牌重塑
ABG由Jamie Salter于2010年创立，在并购方面可谓是轻车熟路，被业内人士称为破产品牌的“良医”。其运营模式的独特之处在于以低价收购经营不善的品牌，通过再次包装、重新定位、合作授权、扩展品类、内部重组等方式扭转品牌的业绩表现，为这些品牌注入新的活力。收购涵盖时尚、媒体、娱乐和名人等多个领域，旗下品牌全球年零售销售额超过290亿美元，零售网络涵盖150个国家。自2010年成立以来，ABG已经成功地将多个生活方式和体育娱乐领域的标志性品牌纳入旗下，过去两年，因为疫情带来的全球经济不振，美国数千家门店关闭，擅长“抄底”的ABG更是大有斩获。
目前ABG的品牌数量超过50个，超过五分之一的品牌与体育相关，且其中大部分是近三年才加入了ABG，如锐步和网球品牌Prince。集团还持有一些体育名人的个人品牌，其中有我们非常熟悉的英国足球巨星大卫·贝克汉姆，其个人品牌在2022年也加入了ABG。ABG还与贝克汉姆建立了战略合作伙伴关系，进一步扩展其在运动、时尚、户外和娱乐领域的品牌影响力。
2019年，ABG以1.1亿美元的价格收购了《体育画报》的知识产权。这笔交易包括体育画报的相关品牌，包括《体育画报儿童版》《年度最佳运动员》和《体育画报泳装版》。作为收购的一部分，ABG负责体育画报知识产权及其品牌的营销、业务开发和授权。
体育品牌之外，ABG还汇集了一系列曾经知名的品牌，构成了其多元化的品牌矩阵。如美国品牌快时尚少女风的forever 21、以男士西装和衬衫著称的Brooks Brothers、鞋履品牌Nine West、英国户外雨靴Hunter、澳大利亚冲浪和滑板服饰Quiksilver、以女性沙滩用品为主的Roxy等。
ABG首席执行官Jamie Salter表示，“Champion是一款具有巨大市场潜力和品牌价值的产品，我们非常高兴能够将其纳入ABG的品牌组合中。我们计划通过强化品牌管理和市场推广，进一步提升Champion的市场影响力和商业价值。”参考已被ABG收购近三年的锐步，这个品牌正重回大众视野。2022年锐步销售额突破50亿美元，2023年锐步高调宣布重回篮球市场，签约NBA名将沙奎尔·奥尼尔为篮球业务总裁，他将于今年9月来华，尝试首次走进直播间带货。锐步的目标是到2027年实现100亿美元的全球年零售额。以ABG过往重塑品牌的经验及对年轻消费者的了解，Champion加入ABG后，或许有望续写“冠军”传奇。
