商标遭拍卖实际上也不是个例，商标拍卖实质上是拍卖商标权。由于商标权是一种财产权，因此，它可以同权利主体相分离，能够有偿转让而成为交易的标的物。

　　据了解，8月15日10时至8月16日10时，12件金牛角王注册商标在网上进行公开拍卖。这是这批注册商标第三次公开拍卖。遗憾的是，虽然第三次拍卖的起拍价格由最初的39万余元降至了28万余元，仍然无人问津出现流拍。

　　此次拍卖的12件注册商标，包括“金牛角王”“金牛角王中西餐厅”“金牛角王JONO”等，其中1件在长沙金牛角王餐饮服务有限公司名下，11件在公司股东霍全林名下，起拍价格为284340.3元。

　　在拍卖平台上搜索发现，自2021年进入破产清算阶段后，长沙金牛角王餐饮服务有限公司旗下的部分资产已在网上成功拍卖。

　　2021年3月至7月，长沙金牛角王喜盈门店、万家丽店、奥克斯店、富兴店、八一路店的设施设备先后在网上拍卖，成交价格在1至6万余元不等。

　　长沙金牛角王此前正常经营时，大股东兼实际控制人霍全林向平安银行申请了贷款，抵押物为名下的长沙市芙蓉区八一路10号天佑大厦401房产，房产的评估价格约2210万元。因无法偿还贷款，银行对房产进行了保全。2021年12月，平安银行在网上对长沙金牛角王的这一债权进行了拍卖，起拍价格约1331万元，出现流拍。2022年1月，平安银行再次对这一债权进行拍卖，起拍价格约957万元，经过多轮竞价，最终的成交价约1017万元。

　　由上可知，金牛角王注册商标第三次流拍，那么，怎样估值一个商标值多少钱？下面请看小编详细介绍。

　　1、重置成本法

　　重置成本法，即在现有的技术和市场条件下，重新开发一个同样价值的商标所需的投入作为商标权评估价值的一种方法。它需要把商标权主体的有关广告宣传、售前售后服务附加值、有关的公益救济性捐赠等累加起来作为商标权的评估值。这种评估商标权的方法值得研究。

　　首先，企业在申请商标注册时所花费的以及商标做广告宣传的费用，一般来讲，都已分摊到企业生产经营的成本中了。如果商标权评估时再一次计价，是否合适其次，商标权是一种无形财产权，具有专有性和独占性，和一般的所有物不同，物品可以同时被不同的人所有；根据商标法规定，不允许在相同和近似的商品或服务上使用相同和近似的商标。因此，对商标进行重置在理论上讲不通。

　　2、收益现值法

　　收益现值法，即以特定商标在有效期内的预期收益作为商标权的评估值。根据我国商标法的规定，注册商标的有效期为10年，期满可以续展，续展没有次数的限制。即商标权人只要遵守法律规定，可以永远拥有商标权。收益现值法的评估，只在注册商标的有效期内进行评定，有其一定的局限性。没有反映出该商标连续使用、注册的实际情况。

　　3、市场比较法

　　市场比较法，即通过市场调查，选择一个或几个与被评估商标相同或相似的商标作为比较对象，分析比较对象的交易价格和交易条件，进行对比调查，估算出评估商标价值的方法。这种方法在实践中操作很困难，因为特定的商标权的交易是不公开的，双方所成交的项目及条件常常不为他人所知：即使有些商标权的交易信息可以获知，但可比性出入很大。因为每个企业的规模、赢利、产品质量、经营管理水平、售后服务和广告宣传等存在很大差异，无法做出科学、合理的资产对比和评估。

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