在日前举行的2023年上海老字号授牌仪式中，上海服装集团旗下“大地”在众多品牌中脱颖而出，获评“上海老字号”品牌。

　　老字号品牌是民族企业的瑰宝，在消费促进、产业升级、文化引领等方面均发挥着重要作用。2023年初，市商务委会同市市场监管局、市文旅局、市知识产权局、市经济信息化委等部门认定并公示了新一批上海老字号名录，其中长宁企业上海服装集团“大地”品牌榜上有名。历经百年风雨，“大地”品牌再度赓续传奇，焕发新生。我们一起来了解品牌的“前世今生”……

　　1927年，民族企业家陈汉泉先生在上海初创永新制衣社，历经多年创新研发，于1935年3月正式成功试制出第一款自主研发的“ADK”牌风雨衣，开创了中国现代服装设计的先河。因为其兼具功能性与时尚性，这款风雨衣很快就风靡了上海滩，成为当时的流行服饰。1953年，“大地”商标正式注册，意为“誉满全球，名闻大地”。“大地”牌风雨衣成为新中国最早的风雨衣品牌，也是中华人民共和国成立后的第一例服装注册商标。

　　多年来，“大地DaDi”牌服装不断在产品的时尚设计、功能开发、技术创新上精研深耕，服务领域与对象遍及各行各业。其产品及面料曾先后荣获国家质量金质奖、银质奖，上海市名牌产品等称号。

　　步入新的时代，上服集团根据市、区国资委关于推进国有企业重振老字号品牌的相关要求，依托企业深厚历史积淀与科技技术的有机结合，以新文化、新时尚、新传播为重点，重塑旗下品牌“年轻态”，将“时尚、共益、可持续”理念融入产品开发和设计全流程，“大地”品牌突破风雨衣单品发展模式，着眼探索东方儒雅与西方绅士文化之间的平衡融合，定位时尚人士、职场精英的全品类高端定制男装品牌，全新的大地品牌应运而生。

　　大地持续深耕，开拓创新，研发出了适合亚洲人的独特版型，并运用数字化“3D无触量体”技术细化数据分析，实现全程智能可视化定制。加之以品牌从全球甄选的顶级面料，以及“红帮裁缝”有口皆碑的匠人工艺，受到了众多时尚人士及商业精英的青睐，“大地”品牌迎来了蝶变新生。

　　2021年大地以“横纵”为主题，加大对可持续面料的使用，亮相上海全球新品首发季-时尚定制周，并获得“时尚定制地标”。2022年大地与上海气象博物馆联名推出“热土”系列风衣藏品，并于线上同步发售“孪生”数字藏品，突破传统的线下营销渠道，跨界探索出一条虚实结合、以数字经济促进品牌发展的新路。

　　创立于1927年，距今已有近百年历史的“大地”品牌，经历风风雨雨的商标演变故事传承至今，上服集团始终传递品牌“核心力”，打造“上海服装”品牌新名片，引领质感时尚生活，使老品牌持续焕发出新生机。

　　“对于有着70余年发展历程的上服集团来说，传承和发扬‘老字号’品牌精神不仅是企业的责任和使命，更是对一代又一代接续奋斗的上服人的肯定。”上海服装集团相关负责人表示，面对新的起点和机遇，上服集团将始终秉持“时尚、共益、可持续”新发展理念，持续深化老字号品牌改革创新，加强开放合作，不断实现老字号品牌在技术、商业模式和体制机制等方面的创新突破，夯实品牌底蕴的同时，打造更多的上海标志性品牌。

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