“淄博烧烤被抢注商标”“进淄赶烤被多方抢注成商标”“淄博八大局商标被多方抢注”……近日，凭着“小火炉+小饼+蘸料”的“灵魂三件套”，淄博烧烤吸引了巨大的流量。与此同时，淄博烧烤相关商标被“抢注”的话题连日来也频频登上新浪微博热搜榜，引发公众广泛关注与热议。
“商标的本质和功能在于指代和区分商品或服务的来源，向消费者传递商品或服务固有的信息、商誉，申请注册与热点事件相关的商标本身具有一定的广告效应，但如果过度在商标标志上做文章，盲目跟风蹭热点抢注商标以博人眼球，而不将精力放在树立和提升自身商品或服务的形象与品质上，属于本末倒置。”中央民族大学法学院副教授熊文聪表示。
注册商标勿盲目跟风
今年3月以来，淄博烧烤“刷爆”各大社交平台，吸引多地的食客纷纷到淄博品尝烧烤的美味，淄博市也成为新晋“网红打卡地”。而在淄博烧烤火爆“出圈”的同时，一些“赶烤大军”盯上了与淄博烧烤相关的热词及地名等标识，纷纷将其作为商标提交了注册申请。
小编通过中国商标网查询了解到，截至今年5月8日，“淄博烧烤”相关商标申请有14件，申请时间集中在今年3月和4月；“进淄赶烤”相关商标有80余件，申请时间均为今年4月；“八大局”相关商标有30余件，申请时间集中在今年4月，其中最早的一件于2022年12月提交注册申请。目前，“淄博烧烤”相关商标大部分处于注册申请等待实质审查阶段，也有部分申请人已撤回了商标注册申请；“进淄赶烤”相关商标均处于注册申请等待受理阶段；“八大局”相关商标大部分处于注册申请等待受理、等待实质审查阶段，部分商标已进入驳回通知发文状态。
“近年来，当一些事件成为社会高度关注的热点时，盲目跟风蹭热点抢注商标，甚至以傍名牌为目的恶意申请或为牟利而大量囤积商标的现象仍有发生，不仅有损他人在先权益或侵占公共资源，也妨碍了正常经营主体注册和使用商标的需求，严重背离了申请注册商标的使用目的。”熊文聪表示，商标作为区分商品或服务来源的标志，是连接经营主体与消费者之间的纽带，商标标志的选择属于一种商业表达自由，但要以不损害他人合法权利和社会公共利益为前提。
“一些经营主体基于‘淄博烧烤’‘进淄赶烤’等词汇具有热度高、传播范围广、影响力大等特点，将其作为商标提交注册申请，反映出经营主体商标品牌布局与保护意识的不断增强，但同时背后所体现出的盲目跟风蹭热点、扎堆‘抢注’商标的乱象也不容忽视。”在北京卓纬律师事务所合伙人、律师孙志峰看来，与淄博烧烤相关的热词具有紧跟时事、通俗易懂、言简意赅、内涵丰富等特点，有着自带热度与流量的特性，一些经营主体希望将相关词汇本身的热度转换为商业流量，同时也不排除有一部分经营主体就是为了囤积商标或者牟取不当利益而申请注册相关商标。
“一般情况下，经营主体将他人享有在先权益的标识或具有公共利益属性的标志申请注册商标，属于抢注行为。特别是对于那些不以使用为目的的恶意申请商标、囤积商标或者造成不良影响的，目前呈现严厉打击的态势。很多申请注册淄博烧烤相关商标的行为，便属于前述情形的一种或同时构成几种。”孙志峰表示，对于不以使用为目的的恶意商标注册申请，国家知识产权局商标局将依法驳回其注册申请。而且根据商标法规定，对恶意申请注册商标的申请人，将由其所在地或者违法行为发生地县级以上市场监督管理部门根据情节给予警告、罚款等行政处罚，并被录入信用信息系统，会严重影响企业信用及形象。
树立品牌需提早布局
成立烧烤行业协会、发布烧烤地图、开通烧烤公交、筹办“淄博烧烤节”、打造“淄博烧烤季”、策划“春光正好·淄博烧烤”文旅活动、推出“青春淄博·烧烤季”旅游线路……近期，淄博市接连出台系列举措，着力将线上热度转化为线下流量，有力带动当地烧烤及住宿、旅游等相关产业发展。
小编从淄博市商务局了解到，淄博市烧烤协会正在积极推进申请注册“淄博烧烤”集体商标相关事宜，有意建立完善的品牌管理制度，以确保品牌的形象和声誉得到管理和维护。“为保护淄博烧烤的特定商誉，相关行业协会应积极申请注册集体商标，并通过会员制对本地区所有从事烧烤餐饮服务的商户进行有效的管理，对非会员的其他商户或经营者未经许可使用其已注册的集体商标及其他假冒、仿冒的‘搭便车’行为进行积极维权。”熊文聪表示，在成立具有广泛代表性的行业协会组织的同时，还应建立严格的会员管理制度、品质检测管理制度及商标管理与保护体系，积极进行商标布局，能够有权可护，对假冒、仿冒等行为进行打击。
“商标作为重要的无形资产，及时进行商标布局是有效抵御商标抢注、商标侵权及不正当竞争行为的最优方式，让不法商家无机可乘，让意图通过‘搭便车’牟取不正当利益的‘如意算盘’落空。”孙志峰认为，目前淄博市已经成立了淄博市烧烤协会与淄博市张店区烧烤协会，两家协会可以考虑申请注册集体商标，在商标获准注册后要严格按照商标管理制度进行授权和维权，充分发挥协会作为集体商标管理人的监管作用。
“想要实现从‘网红’到‘长红’，需要多方形成合力，在商标布局、品牌治理、监管和宣传等方面下足功夫。”对于淄博烧烤的产业化运营及品牌化发展，孙志峰建议，地方政府和行业协会应当帮助和鼓励烧烤产业具有一定知名度的上中下游企业，将自身拥有合法权益且具有区分商品或服务来源的标识及时申请注册商标，同时要积极与抢注相关商标的主体争夺商标权益，引导和帮助企业完善自身商标布局，及时补齐漏洞，打造知名烧烤企业的商标矩阵，让其成为淄博烧烤的另一个亮点。
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