第十四届中国知识产权年会期间举办的“商标保护的创新改革与秩序探索”分论坛，邀请商标领域相关专家围绕AI技术驱动商标审查效能革新、构建AI赋能的商标全周期风险体系、AI在商标业务中的应用新趋势、商标保护的跨国法律差异与技术数据挑战等话题开展深入研讨，共同在保护创新活力与维护市场秩序间寻找可持续的平衡点。论坛由中央财经大学法学院教授、知识产权研究中心主任杜颖主持。

　　论坛上，国家知识产权局商标信息化项目管理处处长吴勤以《AI助力商标审查效能革新》为题进行了分享。吴勤从AI的应用显著提升商标审查的效能、AI技术正深刻地革新着商标审查的模式、AI持续拓展商标审查能力的边界、AI推动商标治理全球智能化、AI助力构建商标风控与管理的新体系等五个方面进行了详细阐述，分享了我国商标审查机关如何积极借助AI技术促进商标审查申请工作效能升级的实践经验。吴勤表示，我国商标工作正处在从追求数量向提高质量转变的关键时期，将继续秉承“理念更新、技术革新和工作创新”的“三新”理念，不断推动人工智能与商标工作的深度融合，充分发挥“人脑+人工智能”在推动商标审查审理工作提质增效方面的重要作用，为推动建设一流的商标审查机构，推动经济社会高质量发展注入持久的动能。

　　江苏省高级人民法院知识产权审判庭三级高级法官刘莉以《互联网时代下商标保护》为题对商标司法实践当中遇到的一些难点和新问题进行探讨。刘莉从创新、权利、诚信、惩罚和效率等五个导向探讨了最严格的知识产权司法保护理念，并以相关司法案例为载体分析了互联网时代之下商标保护中的商品分类问题以及如何考量平台算法生成内容的信息偏差等问题。刘莉表示，技术的进步对产业界、实务界等方面都提出了更高的要求，司法界应秉持有利于促进创新、有利于公平竞争、有利于消费者长远利益的原则，慎重对待，妥善运用法律制度当中的保护限制和例外，依法维护善意使用者的市场交易安全，希望业界和实务界都能够拥抱新技术、新业态和新产业，互相成长，助智启航，为助力经济高质量发展作出贡献。

　　国际商标协会北京代表处中国首席代表苏红以《INTA的AI方法论：找到适合的节奏与平衡》为题，阐述了INTA在倡导知识产权价值以支持品牌和消费者、促进会员和协会的共同发展、践行知识产权社区的企业公民责任等方面的战略规划，以及INTA在打击假冒、政策协调、品牌权利限制、互联网治理等各个方面的政策重点，并重点分析了人工智能对商标保护带来的影响、挑战和机遇。苏红表示，INTA需要有一个立场来回应越来越多的关于人工智能的立法和司法的意见，也希望能够在会员的商业模式中引入AI提供INTA的培训和工具包，同时要不断地解析AI对于知识产权、商业、社会的发展产生的更深远、更广泛的影响。苏红还围绕INTA在人工智能和知识产权的基础性原则的相关决议进行了重点阐述。该决议认为，认可人类贡献，要求适用法律法规，明确输入与产出的来源，以区分人类贡献与机器贡献，强调知识产权决策中的人工监督和合法获取数据，在遵循透明原则与专有信息保护之前寻求某种平衡。

　　清华大学法学院副教授冯术杰以《AI时代的商标》为题深入探讨了AI对于商标功能的影响。在冯术杰看来，在AI时代，商标的识别和商誉功能仍然不会变，对AI的智能体也会起作用，其中AI在信息收集方面的作用会更强，同时，在AI和信息数据的时代，商标法有关的规则和原理在适用时将面临挑战。冯术杰还在商标法意义上对事实问题和法律问题进行区分面临的挑战进行了分析，并重点分析了相关公众在商标显著性的认定、违反公序良俗的认定、混淆可能性的认定、商品类似认定等方面面临的这种挑战，并得出了相关公众认知也是要依托于商业实践来进行认定的结论。冯术杰表示，在商标法上，对于相关公众的认知以及类似商品的判断的问题也需要有一种前瞻性的、在规范层面上的考虑。

　　北京抖音信息服务有限公司商标及品牌管理法务总监朱逢春以《AI+赋能商标品牌管理》为题，阐述了大型互联网科技公司在AI时代下共同面临的一些复杂环境以及挑战，她介绍了抖音商标保护体系的建立和管理思路，并展望了AI技术在庞大商标管理体系中的运用现状及未来前景。朱逢春表示，进入AI时代，商标法如何通过商标、品牌助力企业发展，将面临着风险防控与成本管控双重平衡的挑战；同时，互联网产品没有国界，但是面临着各个国家的商标制度、规则和判例又具有多样化的挑战；AI新产品的商标保护面临着提升审查质量和效率、重视法律人才培养等重大机遇和挑战等等。朱逢春还介绍了抖音在构建完善的商标管理体系、组建精干的商标和品牌法务队伍、重视对外通畅的信息源等管理制度方面的成果。

　　内蒙古伊利实业集团股份有限公司知识产权高级专家徐立群以《AI赋能企业全方位构建知识产权风险防控体系》为题，详细阐述了伊利集团在探索和推动人工智能技术在全产业链的应用以及知识产权保护工作方面取得的成果。徐立群表示，当前我国乳品行业面临产能过剩与消费增长乏力、原奶过剩和关键原料紧缺等双重压力，这些挑战意味着中国乳业要转型升级需要更灵活的战略，更创新的产品和更高效的运营。在这个关键时期，人工智能通过整合机器学习、大数据分析和预测算法，可以驱动乳业实现全链条数据的决策。国内很多AI工具在解决传统知识产权领域的痛点方面发挥了非常大的作用，很多国家在积极地探索AI辅助商标审查，提升商标审查效率，实现商标监测、侵权监测自动化等。徐立群还结合伊利集团的实践经验，分析了企业在商标设计、商标注册、商标使用、商标权利维护与管理等阶段面临的系统性风险，并在企业如何构建商标风险的控制体系、有效地维护品牌的商标权和市场地位方面给出切实可行的建议。

　　中国贸促会专利商标事务所有限公司国际商标处处长赵玲以《人工智能技术在商标审查实践中的运用》为题，重点探讨关于AI技术在商标审查中的运用，全面分析商标代理业务在商标授权确权全流程服务中发挥的重要作用。赵玲详细介绍了世界知识产权组织、欧盟知识产权局、美国专利商标局等主要国际组织、国家和地区的知识产权局在利用AI进行商标审查方面所做的努力和取得的成果。赵玲表示，尽管AI技术在商标审查中应用取得了显著进展，但是仍然在数据安全、可靠性、透明度等方面有很多问题需要解决，未来在探索AI多层次应用的同时，应当坚持人工智能辅助、赋能的基本原则，保证审查员对决策的主导权，通过人工智能的技术实现商标审查的智能化转型，提升审查的效率，优化服务质量。中国贸促会专利商标事务所也将利用AI更有效、更可靠、更安全地提升服务质量，使商标检索的评估报告更加准确、更符合最新的审查实践的标准，为服务全球企业创新发展添油助力。